? ? ? ?2020年12月25日，全球首臺(tái)客家文化主題實(shí)景演出《原鄉(xiāng)》在廣東梅州公演。2021年1月1日，大型游園式實(shí)景演出《尋夢(mèng)滕王閣》在江西南昌正式公演。這兩場(chǎng)大型實(shí)景演藝項(xiàng)目的亮相，共同為2020年中國的旅游演藝產(chǎn)業(yè)劃上了一個(gè)特別的句號(hào)，同時(shí)為2021年的文旅演藝項(xiàng)目創(chuàng)新拉開了大幕。

? ? ? ?依舊肆虐的新冠疫情，讓2020年成為全球旅游演藝行業(yè)寸步難行的至暗之年。

? ? ? ?得益于我國抗疫工作卓有成效的推進(jìn)，上半年陷入癱瘓的中國旅游演藝產(chǎn)業(yè)在下半年逐漸復(fù)蘇回暖，300多臺(tái)存量劇目陸續(xù)復(fù)營，近20臺(tái)新增劇目完成落地公演。歲末回望，中國旅游演藝產(chǎn)業(yè)這一年探索幾何？收獲幾何？創(chuàng)新幾何？本文將對(duì)2020年中國旅游演藝新創(chuàng)劇目進(jìn)行粗略盤點(diǎn)并展開觀察。

? ? ? ?2020年1月3日，沉浸式實(shí)景演出《游園今夢(mèng)》在江西省大余縣牡丹亭文化園拉開帷幕，成為2020年首部公演的新創(chuàng)旅游演藝劇目。20 天后，突如其來的新冠疫情讓線下演藝全面停擺。

? ? ? ?2020年6月15日，王潮歌“只有”系列戲劇幻城的第二部作品《只有愛·戲劇幻城》以“云首演”的方式開創(chuàng)性完成了首秀，其后半年內(nèi)，《西安千古情》《好漢山東》《黃帝千古情》《夢(mèng)入避暑山莊》《大有蘭州》《江清月近人》《夜上黃鶴樓》等十幾部新創(chuàng)旅游演藝劇目陸續(xù)公演。 這份得來不易的成績單呈現(xiàn)了中國旅游演藝產(chǎn)業(yè)蓬勃向上的發(fā)展與迎難而上的信心，也折射了行業(yè)中堅(jiān)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾多探索。

2020年全國旅游演藝新創(chuàng)劇目概覽表 （不完全統(tǒng)計(jì)）

需求強(qiáng)勁

多重政策利好長期發(fā)展

? ? ?“雙循環(huán)”戰(zhàn)略背景下，“文化強(qiáng)國”加快建設(shè)的新時(shí)代，美好生活是人民剛需，強(qiáng)健文旅是政府重任。旅游演藝作為促進(jìn)文旅融合、提振文化消費(fèi)的重要抓手，受益多重政策利好。

? ? ? ?2019 年以來，為促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費(fèi)升級(jí)，國家連續(xù)出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》（國辦發(fā)〔2019〕41號(hào)）《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》（文旅政法發(fā)〔2019〕29號(hào)）《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》（發(fā)改就業(yè)〔2020〕293 號(hào)）等多項(xiàng)政策，以 “推進(jìn)旅游演藝轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效”為首要目標(biāo)， 從發(fā)展新一代沉浸式體驗(yàn)型文化和旅游消費(fèi)內(nèi)容及中小型、主題性、特色類的旅游演藝產(chǎn)品等多方面點(diǎn)題旅游演藝。

? ? ? 2020年旅游演藝新創(chuàng)劇目的成績單印證了上述政策的實(shí)施效力。從中可以清晰地看到，地方政府及國有平臺(tái)公司繼續(xù)擔(dān)當(dāng)旅游演藝投資出品的絕對(duì)主力，折射政府主導(dǎo)的區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求仍是當(dāng)前我國旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力；地域分布來看，半數(shù)以上新增項(xiàng)目位于省會(huì)城市（含區(qū)縣），絕大部分新增項(xiàng)目落位于各類旅游景區(qū)，折射繼知名旅游目的地城市之后，省會(huì)城市及各省4A以上景區(qū)正在成為旅游演藝項(xiàng)目開發(fā)熱土。

? ? ? ?未來3-5年， 伴隨各地政府加大力度壯大文旅產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)景區(qū)度假化、打造高品質(zhì)夜游，旅游演藝將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長動(dòng)力，市場(chǎng)格局將進(jìn)一步被打開。未來旅游演藝的增長空間有多大？

? ? ? ?以近期發(fā)布的《2020 中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》為參照，該報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，目前全國5A級(jí)景區(qū)夜間開放率22.8%，4A級(jí)景區(qū)夜間開放率20.4%，這一比重預(yù)示未來各類型旅游演藝增長空間之可觀。

科技添翼

璀璨光影點(diǎn)亮繽紛夜游

? ? ? ?伴隨科技的日新月異，AR、VR、AI、動(dòng)作捕捉、聲控、光控、觸摸、體感等先進(jìn)技術(shù)越來越多的應(yīng)用于旅游演藝產(chǎn)業(yè)， “沉浸式”逐步成為旅游演藝入門配置的同時(shí)， “科技感”的加持也令旅游演藝的藝術(shù)表達(dá)呈現(xiàn)多元鮮活樣貌。

? ? ? ?2020年國慶、中秋“雙節(jié)”長假期間，《大有蘭州》3D Mapping光影秀與《夜上黃鶴樓》行浸式光影演藝先后公演，璀璨光影點(diǎn)亮的不只是黃河之濱的黃河樓與長江之畔的黃鶴樓，還有蘭州和武漢這座城市的夜游。

? ? ?“雙節(jié)”期間，蘭州市共接待國內(nèi)游客285.87萬人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入20.03億的“成績單”，躋身“國內(nèi)十大熱門旅游目的地”，這份成績單的背后，與蘭州老街、水墨丹霞旅游景區(qū)并稱蘭州三大新晉景觀的黃河樓功不可沒。

? ? ? ?值得注意的是，與國內(nèi)大型旅游演藝動(dòng)輒數(shù)億元起步的大手筆投資相比，《大有蘭州》投資僅5000萬， 為輕體量、小投資旅游演藝項(xiàng)目進(jìn)駐景區(qū)夜游高地進(jìn)行了一次頗有價(jià)值的實(shí)證。

△《大有蘭州》

? ? ? ?受益于A級(jí)以上景區(qū)免票政策，以及國人對(duì)大疫之后武漢的關(guān)切之情，武漢“雙節(jié)”期間接待游客超1800萬人次，成為國內(nèi)人氣最高的城市?！兑股宵S鶴樓》亮相之后場(chǎng)場(chǎng)爆滿，央視《新聞聯(lián)播》、央視新聞?lì)l道《共同關(guān)注》、人民日?qǐng)?bào)以及新華社海外社交媒體等國內(nèi)外媒體紛紛進(jìn)行報(bào)道，“夜上黃鶴樓，人約黃昏后”“千年名樓上新”熱火傳播，收獲過億瀏覽量。

? ? ?《夜上黃鶴樓》一舉成為“夜武漢”新的城市地標(biāo)。

? ? ? ?相對(duì)于傳統(tǒng)實(shí)景旅游演藝，光影秀具備體驗(yàn)感強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、運(yùn)營成本相對(duì)較低、迭代更新能力相對(duì)更強(qiáng)等特性與優(yōu)勢(shì)。在科技藝術(shù)化、藝術(shù)科技化的大時(shí)代趨勢(shì)下，隨著5G、人工智能、4K/8K超高清、VR/AR、全息投影等技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，光影秀作為旅游演藝產(chǎn)品的一個(gè)獨(dú)特門類將更加壯大與成熟，其內(nèi)容制作、運(yùn)營模式、商業(yè)空間將呈現(xiàn)更多的探索與突破。

內(nèi)容為王

“以文化人”成就“以文塑旅”

? ? ? ?旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。旅游演藝作為一種肩負(fù)為地域文化代言之使命的特殊精神文化產(chǎn)品，內(nèi)容競(jìng)爭力始終是衡量一臺(tái)旅游演藝價(jià)值與競(jìng)爭力的核心標(biāo)準(zhǔn)。

? ? ? ?然而，從以傳統(tǒng)定點(diǎn)劇場(chǎng)為特點(diǎn)的1.0時(shí)代，到以大型山水實(shí)景演出的2.0時(shí)代，到如今以 “沉浸式”“互動(dòng)式”“行進(jìn)式”體驗(yàn)為特點(diǎn)的3.0的時(shí)代，旅游演藝在形式快速升級(jí)優(yōu)化的同時(shí)，并未能同步提升行業(yè)內(nèi)容研發(fā)水準(zhǔn)。長期以來，旅游演藝始終難脫“同質(zhì)化”“空洞化”“粗制濫作”的指摘。究其根本，切實(shí)是“重形式、輕內(nèi)容”作為行業(yè)通病痼疾難愈，能夠 “以文化人”“以情動(dòng)人”的佳作少，能夠創(chuàng)造性、創(chuàng)新性推動(dòng)地域文化發(fā)展的力作更少。

? ? ? ?從內(nèi)容研發(fā)的角度考量，在2020年旅游演藝新創(chuàng)劇目這份并不算長的清單上，《尋夢(mèng)滕王閣》《原鄉(xiāng)》《只有愛·戲劇幻城》等幾部作品對(duì)各自文化主題的開掘與轉(zhuǎn)化均表現(xiàn)出了相當(dāng)?shù)膭?chuàng)造性與創(chuàng)新性，值得關(guān)注。

《尋夢(mèng)滕王閣》：以夢(mèng)為馬，大寫的詩情

? ? ? ?滕王閣因滕王歌舞宴樂而興，因王勃《滕王閣序》而名于世，因輝煌的建制而被稱為“建筑的詩歌”。在《尋夢(mèng)滕王閣》之前，滕王閣原有一臺(tái)名為《滕王雅樂》的夜間演藝，其內(nèi)容的主體便是以現(xiàn)代歌舞呈現(xiàn)盛唐時(shí)期滕王歌舞宴樂之盛。

? ? ? ?面對(duì)“滕王閣”這樣一個(gè)限定性極強(qiáng)的命題與提質(zhì)升級(jí)重任，《尋夢(mèng)滕王閣》編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)沒有拘囿于滕王閣一“閣”之本體文化， 而是將滕王閣視為“生命體”，并以極為開闊的文化視野對(duì)千百年來曾登臨滕王閣的文人雅士、英雄豪杰、名臣圣賢及這眾多人物背后的歷史文化積淀進(jìn)行深入研究，在他們的傳奇故事和浩瀚的辭章中去尋求滕王閣的內(nèi)涵、精神與風(fēng)骨。

? ? ? ?通過嚴(yán)謹(jǐn)而扎實(shí)的研究，總策劃楊瀾及創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)體系化梳理了王勃、蘇東坡、王安石、黃庭堅(jiān)、辛棄疾、文天祥、湯顯祖、王陽明、梁思成等歷史文化名人與滕王閣的深厚淵源，并創(chuàng)造性地將滕王閣從南昌文化地標(biāo)提升為中華文化歷史長河中的精神地標(biāo)。

? ? ? ?從這個(gè)高遠(yuǎn)的定位出發(fā)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)確立了以科技和藝術(shù)推動(dòng)滕王閣的“重建”與“新生”，將滕王閣打造成為中華文化會(huì)客廳的創(chuàng)作目標(biāo)。這樣的定位與初心，決定了《尋夢(mèng)滕王閣》的與眾不同。

△《尋夢(mèng)滕王閣》

? ? ? ?最終，《尋夢(mèng)滕王閣》取滕王閣“明三暗七”的建筑結(jié)構(gòu)特點(diǎn)打造穿越古今的“七夢(mèng)七境”文化體驗(yàn)，以繪制滕王閣建筑圖紙的梁思成先生為引，由“初唐四杰”之首的王勃作《滕王閣序》開啟，以十余首耳熟能詳?shù)脑娬虑擅罱Y(jié)構(gòu)戲劇篇章，帶領(lǐng)觀眾沉浸式游梁思成的夢(mèng)中之閣，王勃的山河之閣，王安石、蘇東坡、黃庭堅(jiān)的社稷之閣，文天祥的風(fēng)雨之閣，湯顯祖的情愛之閣，王陽明的心印之閣，以及縱橫古今的盛世之閣。

? ? ? ?這一眾千百年來活在我們中華民族文史教育中、活在一代又一代華夏兒女心中的男神的集體加持，讓整臺(tái)演出洋溢著以夢(mèng)為馬、馳騁千年的詩情，使《尋夢(mèng)滕王閣》具備了贏取從幼到老全齡觀眾共同喜愛、居民與游客共同向往的巨大文化魅力，成功賦能并充分釋放了滕王閣的內(nèi)在文化張力，成就了一臺(tái)對(duì)中華傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的力作。

? ? ? ?這種扎根于“閣”但又不拘一“閣”，同時(shí)還能超越一“閣”的遠(yuǎn)大格局，照亮的不僅是滕王閣的文化價(jià)值，同時(shí)也大幅刷新了南昌、江西在公眾心中的文化認(rèn)知，南昌人文之厚重、江西人文之璀璨，將通過這臺(tái)演出更加深入人心。

《原鄉(xiāng)》：客家史詩，大寫的民族情

? ? ? ?大型情景體驗(yàn)劇《原鄉(xiāng)》誕生于“世界客都”梅州?！翱投肌笔敲分萁唤o創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行旅游演藝開發(fā)的命題。作為國家歷史文化名城，梅州自古以來英才輩出、人文薈萃、底蘊(yùn)深厚，有“人文冠嶺南”之美譽(yù)。深遠(yuǎn)的歷史和豐厚的文化在為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提供豐富素材的同時(shí)，也在考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的煉化與創(chuàng)造能力。

△《原鄉(xiāng)》

? ? ? 從最終的演出成果來看，梅洪導(dǎo)演及創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)沒有按照習(xí)見的思路去大而全、拼盤式呈現(xiàn)梅州紛繁的人文表象，而是自“客都”這個(gè)命題向上升華，將劇名定為“原鄉(xiāng)”，將核心受眾定位為廣布全球的 8000萬客家人。這個(gè)命名，內(nèi)涵鮮明， 意境深遠(yuǎn)，并精準(zhǔn)切中當(dāng)今時(shí)代語境下國家與民族認(rèn)同感、歸屬感、自豪感，一舉確立了作品與品牌的靈魂。

? ? ? 立足“原鄉(xiāng)”，劇目創(chuàng)作以梅州客家文化歷史為主線，以客家母親為核心人物，串聯(lián)黃遵憲、張弼士、林風(fēng)眠、李惠堂、姚子青、謝晉元等近現(xiàn)代英杰志士故事，展示客家人愛國思鄉(xiāng)、堅(jiān)韌不拔、頑強(qiáng)拼搏的偉大情懷，彰顯梅州崇文重教，源遠(yuǎn)流長的人文歷史。

? ? ? 從選材來看，這些英杰本身是客家歷史文化最光輝也最動(dòng)人的所在，他們的真實(shí)故事原本便氣壯而志奮，其中姚子青、謝晉元兩位英雄人物經(jīng)過電影《捍衛(wèi)者》和《八佰》的傳播更是廣為人知。對(duì)這些英杰的舞臺(tái)塑造， 不僅容易激發(fā)當(dāng)今觀眾的最大共鳴，也賦予了作品珍貴的思想性、民族性與史詩性。這正是一直以來旅游演藝作品十分欠缺的品格。

《只有愛·戲劇幻城》：愛的詠嘆，大寫的愛情

? ? ? ?《只有愛·戲劇幻城》是為江蘇省鹽城市大豐萬畝荷蘭花海量身定制的一臺(tái)旅游演藝。在《只有愛·戲劇幻城》落地之前，花海僅是一個(gè)影響力限于省內(nèi)的“網(wǎng)紅打卡地”。

? ? ? ?但當(dāng)編創(chuàng)團(tuán)隊(duì)鎖定以“愛”為主題建構(gòu)“戲劇幻城”，并用6大劇場(chǎng)、100個(gè)愛情故事、50+愛情微戲劇對(duì)“愛”這個(gè)人類永恒關(guān)切的命題進(jìn)行往復(fù)的詠嘆與追問的時(shí)候，這個(gè)每年有 12000對(duì)情侶于之拍攝婚紗照、有5000對(duì)新人于之永結(jié)同心的“網(wǎng)紅打卡地”，就從一個(gè)每天見證浪漫和愛情的地方，躍升為感悟溫暖與幸福的“最美愛情圣地”。

? ? ? ? 正如中國戲劇家協(xié)會(huì)副主席韓生在2020年中國文旅創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)所點(diǎn)評(píng)，“《只有愛·戲劇幻城》的最大的突破點(diǎn)就是，將文旅創(chuàng)作與當(dāng)下人們的心理需求與社會(huì)問題結(jié)合起來。戲劇將持久永恒的人類情感問題作為母題，可以讓所有的人都能找到共鳴點(diǎn)。《只有愛·戲劇幻城》超越了以往許多旅游演出的娛樂或是粗放的文化體驗(yàn)的定位，這一突破意義具有引導(dǎo)性”。由此，《只有愛·戲劇幻城》作為一臺(tái)旅游演藝切實(shí)成為標(biāo)識(shí)鹽城的一張高金名片，并為荷蘭花海不斷拓寬產(chǎn)業(yè)面、拉長產(chǎn)業(yè)鏈、打造產(chǎn)業(yè)群提供了強(qiáng)大的引領(lǐng)力。

結(jié)語

? ? ? ?回首 2020，中國旅游演藝產(chǎn)業(yè)于艱難中收獲發(fā)展，行業(yè)發(fā)展動(dòng)力不減，探索不息。展望 2021，中國旅游演藝已經(jīng)迎來更加充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的一年。無法回避的現(xiàn)實(shí)是，全球疫情的長期持續(xù)與國內(nèi)疫情防控常態(tài)化共存，行業(yè)“八虧一盈一平”困境與大規(guī)模行業(yè)洗牌迭加，客群團(tuán)散結(jié)構(gòu)消長與90后、00后觀眾崛起并行，旅游演藝與城市演藝跨界交融等基本態(tài)勢(shì)將成為新一輪旅游演藝發(fā)展高潮的新邏輯與新起點(diǎn)。

? ? ? ?當(dāng)此關(guān)口， 旅游演藝產(chǎn)業(yè)作為被寄予厚望的區(qū)域文旅經(jīng)濟(jì)重要?jiǎng)幽?/strong>，需要投資者、創(chuàng)作者、經(jīng)營者等環(huán)節(jié)主體對(duì)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)更深刻的前瞻、更審慎的決策、更潛心的創(chuàng)作與更高效的運(yùn)營。

? ? ? ?2021年，期待旅游演藝產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)楣妿砀嗄軌?strong>深刻解讀傳統(tǒng)文化、精辟提煉當(dāng)代文化、創(chuàng)造性影響未來文化的佳作力作，使旅游演藝真正成為主客共享、近悅遠(yuǎn)來的文化消費(fèi)大餐。

作者 |鈕沭聯(lián)（北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副研究員、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國固定收益中心特約研究員、 國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)(IACCI)執(zhí)行秘書長）